La Cascata delle Marmore sbarca nel mondo. E’ la più grande d’Europa e vola all’estero e anche oltreoceano grazie all’inserimento nella piattaforma internazionale GetYourGuide, unitamente alla realizzazione di una campagna di marketing dedicata alla promozione del territorio ternano. Il progetto prevede la pubblicazione del biglietto d’ingresso per l’area e per il parco sulla piattaforma stessa, l’integrazione tecnica con il sistema TicketOne, la promozione dell’attrattore su mercati internazionali selezionati, la predisposizione di contenuti digitali e campagne dedicate, nonché il monitoraggio dei risultati attraverso strumenti di reportistica e dashboard condivise. L’attuazione del tutto avviene senza costi a carico del Comune e, anzi, con 56 mila euro a carico del soggetto proponente.
Colmare i deficit di visibilità
Dell’iniziativa, parla l’assessora al turismo del Comune di Terni, Tiziana Laudadio, la quale sottolinea come l’operazione costituisca una modalità operativa di attuazione degli obiettivi di valorizzazione già previsti nella gara e nel contratto di servizio in essere per la Cascata delle Marmore. GetYourGuide opererà quale canale aggiuntivo di promozione e commercializzazione, senza assumere alcuna posizione autonoma nella gestione del servizio pubblico, senza incidere sulle determinazioni tariffarie e senza acquisire diritti di esclusiva sulla commercializzazione dell’offerta. “E’ stato inoltre valutato positivamente – afferma Tiziana Laudadio – il potenziale contributo dell’iniziativa rispetto agli obiettivi strategici dell’amministrazione comunale. La documentazione trasmessa evidenzia, infatti, che la Cascata delle Marmore, pur rappresentando un attrattore naturalistico di assoluto rilievo, risulta ancora non adeguatamente posizionata nei principali canali digitali internazionali dedicati al turismo esperienziale. La proposta intende colmare tale deficit di visibilità mediante l’intercettazione di mercati esteri ad alto potenziale, quali Stati Uniti, Regno Unito, Germania e altri mercati europei, in coerenza con gli obiettivi di incremento dell’attrattività, destagionalizzazione dei flussi, promozione integrata del territorio e rafforzamento della destinazione Terni nel mercato turistico internazionale“. Un’operazione, inoltre, che come ancora l’assessora sottolinea, risulta coerente con il piano di marketing Marmolandia, in quanto volta ad ampliare il sistema di comunicazione e commercializzazione dell’attrattore rafforzando il collegamento tra Cascata delle Marmore, territorio comunale, sistema ricettivo, servizi turistici e offerta esperienziale. “In tale prospettiva – conclude – la piattaforma proposta non si sostituisce alla strategia pubblica di valorizzazione, ma può costituire uno strumento integrativo per aumentare la capacità di intercettazione della domanda turistica internazionale e migliorare la conoscibilità della destinazione“.
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